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从地板世界杯赛场回来

2020-01-21 来源:
从“地板世界杯”赛场回来,傲胜实力依旧

【建材网】今年的世界杯不出所料,依旧没有中国队的身影,但是,“中国制造”已遍布巴西。从世界杯官方用球Brazuca到打击乐器“卡塞罗拉”,从LED产品到安检设备,许多商品都印上了“madeinChina”的字样。中国队去不了世界杯,但众多“中国制造”却踢进了巴西,那么对于像地板这样的传统企业,是否也能像它们一样冲进“地板世界杯”的赛场?

其实,近年来,中国地板的“世界杯”出线率很低,特别是遇到欧美国家的对手。欧美对进口家具的门槛已越来越高,在继美国《雷斯法案》之后,欧盟正式通过了《木材及木制品规例和新环保设计指令》,加强对进口家具的质量控制。据统计,能达到欧盟这一标准的国内企业不到1%,所以,地板企业要想获得参赛资格,就得在产品上多练“脚下功夫”。

即便如此,也会有少数“球队”脱颖而出,活跃于世界地板界的舞台上,地板知名企业的傲胜地板就是其中一个。

为探寻傲胜“预选赛”胜利的秘诀,记者近日对这支“劲旅”进行了一次深入探访。

揭秘“地板世界杯”中的中国队

据悉,傲胜自十多年前创立以来,就一直活跃于国外市场,产品远销80多个国家,遍及欧美、中东、亚太等地。其主营地板业务,精专生产强化复合地板和多层实木地板。其负责人夏总向记者介绍,傲胜地板出口贸易15年来,一直十分注重产品质量和产品创新。之所以如此,一方面是因为国外市场的出口检测标准比较苛刻,产品稍不合格,就会被召回,对企业也是一种损失。另一方面,傲胜深知企业只有研发出高质量产品,才能长期获取消费者的青睐,扎稳市场根基。基于这两方面原因,傲胜地板发展至今,先后获得了欧盟CE、韩国KS和ISO9001质量管理体系等含金量较高的机构认证。

“这种在对外贸易中逐渐形成的优势,就是傲胜踢入‘地板世界杯’的主要原因!”夏总解释道。据悉,傲胜自2012年开始转战国内市场,对于这一战略性的调整,或许有人认为:是否傲胜的产品在国际市场中失去了竞争力?夏总对此予以否认,他表示,傲胜此次调整是在对比了国内外市场的基础上做出的决定。

如今,国内的中高端地板市场,外企所占份额较大,它们的产品质量虽好,但因为中国关税等税务较高,导致其在国内的价格偏高,傲胜在产品质量方面与国际品牌相差无几,但内销价格显然会低于外企,这是一个优势。另外,国内地板行业缺少领先品牌,傲胜欲借此次调整树立国内行业的核心品牌地位。

招商政策吸引加盟商

在后来的采访中,夏总的说法逐渐得到证实。据某家具卖场一负责人简单描述,傲胜地板这两年的发展势头很迅猛,每年的国内市场份额也在增大,消费者对其评价还是不错。

记者也随机进入了傲胜店了解情况。万先生是傲胜一加盟店经销商,据他介绍,他自2013年开始加盟傲胜,刚开始也是抱着质疑态度,因为虽然调查过傲胜在国际上的影响力和其品牌实力,但他认为其刚入国内市场,对其依旧没底,“但是,傲胜的加盟政策和落实情况打消了我的质疑。总部刚开始给我做了系统培训,在装修、培训、营销、资金、活动等方面都提供了保姆式的支持政策,而且他们的扶持政策也比较全面,诸如产品扶持、技术扶持、物流扶持等都很吸引我。加盟刚开始,因为傲胜刚进入国内市场,很多消费者不熟悉,如今,傲胜的品牌知名度已经提高不少,消费者对其青睐度也慢慢变大,现在店里的客流量和订单成交量比过去翻了好多番!”

其实,在这次采访过程中,记者也亲身感受到了傲胜在国内市场的优势和竞争力。许多行业专家认为,此次傲胜的内销策略,一定程度反应了国外品牌在质量服务及招商政策上的强竞争力,或许这是对国内地板市场的一次冲击,也是对国内品牌的一种间接勉励。

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